《读者》实体店,文艺到想哭!

企业聚焦 信息来源:陈列共和 编辑:chenliegonghe 2018/2/5 18:04:19

今年9月,陪伴了国内许多女性度过了十年的《悦己self》停刊了。当时,我突然间想起高中时期的姐姐,每次路过报刊亭总会带一本悦己回家,所以对这本杂志印象还是很深刻的。学生时代,除了悦己之外,最离不开的杂志大概就是《读者》了吧!

8fb05335c9814572b03cfd154b6c7443.jpeg

《读者》这本充满人文情怀的杂志是在1981年出现在我们的生活中。不管是在内容或者是形式方面都追求高品质,内容极具多样性,受到了很多文艺青年的追捧。到了共和君上学的那个年代,它仍然是学生中最受欢迎的杂志,成为了中国期刊第一品牌,甚至是亚洲期刊排名第一。

那时候,街上的拐角处,巷子里都能够看到报刊亭的影子。每每路过报刊亭时,总会随手带走一本《读者》,可以说,《读者》承包了我青春的记忆。不知从什么时候开始,报刊亭渐渐消失了,于是《读者》也开始离我越来越远。我甚至都忘了,最后一次买《读者》是在什么时候。

e6292c579a794b1ab84cffd08bbfe3c0.jpeg

▲当时的报刊亭大概是这样子的

当我看到《读者》开实体店的消息时,我一开始是惊讶的,之后,惊喜多于惊讶。因为,实在是忘了有多久没有看到这本杂志了,说真的,有那么一瞬间真的担心它会随着我的青春一起消失。还好,它还在。

圣诞节前夕,怀着喜悦的心情找到了《读者》的实体店。站在店门口,看到“读者”两个字,一种熟悉的感觉油然而生,还是那个红色的熟悉的字体。

375ebe534406488a9ee41d825a602e5e.jpeg

《读者》的实体店定位是生活文化馆,面积并不大,但是充满了文艺气息,给人的感觉很温馨。

8ec46a0925684abdbad95d860962f0b4.jpeg

a24d43b7fa104cb78d8c80da24661486.png

充满文艺气息的店铺形象

fd36bd3fa0b9458ab01dd242cdafe56b.jpeg

去的时候刚好是平安夜,正好赶上了他们的圣诞橱窗。右侧橱窗的背景是《读者》的杂志封面,如果和《读者》有深厚感情的顾客,一定会想起与《读者》有关的回忆。封面上写着韵味、自然、简约、轻奢、精创、馈赠,足以表明它的商品定位了。

3e43a82b1be74fa28e9c22a448e65027.jpeg

左侧橱窗是一个生活场景,热情洋溢的红色桌布,暖黄色的沙发,灰白调的台灯,精致的圣诞树,立刻就能感受到浓烈的圣诞气息。

57187b9163bc420ca34d459dc035850b.jpeg

一进门就看到这个流水台,流水台是原木色的,上面摆放着一些精致的工艺品,散发着浓厚的文艺气息。

177b344fe40e474ab26789fb1b9260e3.jpeg

除了流水台之外,侧货架也是原木色的,整个店铺都是这种恬淡的色调,一进门就给人一种简素自然的感觉,很舒适,也很符合他们自然简约的调性。

a394e769978a4ed08c9aae88f7d61de4.jpeg

在侧货架上,产品陈列很有系列感,所以给人的感觉非常清晰,也很方便顾客挑选。

5b944d7264ec421db3b774ad1c55cb44 (1).jpeg

我觉得做得最棒的就是pop。货架上每个产品旁边都会放上pop,上面很清楚地写着产品名称、材质和产品规格。顾客只要看到pop就能了解产品信息,完全不需要导购的存在。

39f78461a8014129943e0a9f7618e1c3 (1).jpeg

再往前走,就能看到中岛区这个流水台,上放满了五颜六色的产品,但是不会让人觉得眼花缭乱。最让我觉得走心的还是流水台上的POP。pop放在产品附近显眼的位置,很容易就能让顾客注意到。除了标注产品的基本信息之外,还赋予了产品美好寓意。

ed76d4acb88e48e8a8726750ff064287.jpeg

▲流水台上的pop

最让我感到惊喜的还是书架和休息区。

5321dbafc22e4fc2af45fb8ff1f05dce.jpeg

看到这个书架的时候,立刻就产生了一种想把这个书架搬回家的想法。和我们平时在书店看到的书架不一样,不全都是密密麻麻的书籍,而是在一些小格子中放上了简单的插花,整个画面特别美好。当时看到的时候就在想,我家里的书架也要这样子布置。

0312d484937f4353a234ae51cc8536db.jpeg

在书架前面有一个休息区,顾客可以在安静地坐在这里翻翻自己感性趣的书籍,先试读一下再决定要不要购买。百闻不如一见,百见不如一试,通过提前让顾客阅读书籍,来让顾客产生更真实的感觉和更美好的体验。

椅子前面是一张挺有设计感的小圆桌,上面摆着绿色盆栽,一看到它就有种心情放松的感觉。同时,桌子上随意地摆放着两本推荐书籍,方便顾客一坐下就可以拿起来看。并且不会让顾客感到拘谨,不敢去触碰。所以,细节还是不能忽略的。

44117e64970c47189a442bc1b5b6e3e0.png

极具创意和文化内涵的产品

店铺里面充满了文艺的腔调。店里的产品大多数是比较有设计感的工艺品,以极简为主,也就是我们平时经常说到的“性冷淡风”。

7287801c84fe4ea78a16cae851679376.jpeg

具有中国“文化底蕴”的普洱茶。第一次看到它的时候,真的以为它是书不得不说,这套路太文艺。

时不时还会看到像这样的具有诗情画意的精致小物件。如果你认为只是个摆设的物件,那就错啦!其实这是一个香盘,还可以自己DIY里面的场景,非常有意思。

当然,里面还有很多有趣的商品,这里就不多说啦!

dd6f8e0c2f9a4773bf396002df678263.jpeg

2ca9e26361e14e818899c2d4dfffa1b8.jpeg

b86891069fad4c42bdd29d3982fb5022.png

传统纸媒《读者》为何会开一家实体店?

其实,在逛店的过程中,共和君也和店员交流过,因为我实在是太好奇,为什么一个传统纸媒会想到要开一家文化生活馆呢?

共和君:“读者不是一本杂志吗?为什么要开实体店呢?”

工作人员:如果它现在仍然单单是一本杂志的话,可能现在已经没了。现在人们的生活离不开手机,看书基本上是在手机上看,纸媒是生存不了的。

共和君:那现在的人也还是会读书呀,书也是生活的一部分。

工作人员:现在大多数人看书会看电子版,而电子版是无法支撑一家公司的。所以只能上市,上完市之后多元化发展。像我们这边就是一个文创中心,专门做文创的产品的。

共和君:那这些东西都是原创的还是品牌入驻的呀?

工作人员:暂时是品牌入驻,然后我们会自己挑选完产品之后,再去生产。我们这边文创为主,书的话是读者荐书。所有的书都是读者推荐的。

如今的《读者》已不再是单单一本杂志了,而是一家延续着我们熟悉的杂志,结合创意产品,创造体验的实体店。

随着现代青年生活方式的改变,现在的消费者也更加注重体验。像《读者》这种具有体验感的实体店也正是未来实体店发展的方向。

951192323ad348068c1c1d2674fbf06a.jpeg

书籍是我们的精神食粮,我们没有办法离开它,同时,我们也需要一个治愈心灵的场所。所以,《读者》开了实体店,是零售时代的驱使,也是回到我们生活中的一种方式,更是是与千万读者产生情感连接的场所。当你走进这家店的时候,你一定会回想起你与《读者》之间的青春时代的情感。

f4e3974655bd4f0d9ee031dc22da2a53.jpeg

如今我们已经成长,我们也许不会再去留意旧书摊或是报刊亭。那些曾经让我们离不开的事物,现在仍然令我们怀念不已。我想,人生中最充满惊喜的一句话大概是:“在我想起你的这一刻,你真的出现了。”

评论